Zamanın Ötesinde Bir Kucaklaşma
Bir milletin 100 yıl önceki kendisiyle sarıldığı 4 gün.
HARİKALAR · EKİM 2023
Brief
2023, Türkiye Cumhuriyeti'nin 100. yılı. Bir milletin tarihinde sadece bir kez yaşanacak bir an. Markalar grafik atacak, ajanslar reklam çekecek, herkes "Ne mutlu Türküm diyene" yazacak.
Bizim brief'imizi bize bir marka vermedi. Brief'i kendimize biz verdik. Çünkü 100. yıl, klişeden korunulması gereken bir yıldı; pankart, slogan ve "büyük günü kutlarız" görselleriyle değil, insanların içinde gerçekten bir şey kıpırdatacak, paylaşmaktan kendilerini alamayacakları, kişisel bir an ile karşılanmalıydı.
Hedef netti: Türkiye'nin 100. yılda en çok konuştuğu, en çok paylaştığı, en çok hissettiği deneyim olmak. Marka iletişimi değil, kolektif bir hatıra üretmek.
“Tarih, içinde dururken bittiği yerdir.”
İçgörü
100. yıl bir tarih değildir; bir süreklilik duygusudur. Her Türk'ün içinde aynı sessiz cümle vardır: "Onlar olmasa biz olmazdık." Ama o "onlar" hep uzaktadır — siyah-beyaz fotoğraflarda durur, ders kitaplarında poz verir, bir vitrine yaslanır. Saygı vardır, mesafe vardır.
Kimse Atatürk'ün yanında bir an paylaşmamıştır. Kimse Çanakkale'nin siperinde bir asker arkadaşının omzuna dokunmamıştır. Kimse 29 Ekim 1923'ün sokağında bir bayrağı tutmamıştır.
Eğer o mesafeyi bir saniyeliğine kaldırabilseydik — eğer insanları o anların içine koyabilseydik — tarih ders kitabından çıkar, kişisel bir hatıraya dönüşürdü. Ve kişisel olan, paylaşılır.
Fikir
Cumhuriyet'in 100. yılı için kendi geliştirdiğimiz bir AI face-swap modeli ile, herkesi 100 yıl önceki tarihi sahnelerin içine yerleştirdik.
Bir kullanıcı tek bir fotoğrafını yükledi. Sistem o fotoğrafı saniyeler içinde okudu: yüzü tanıdı, yaşını tahmin etti, cinsiyetini tespit etti. Sonra arşivimizdeki tarihi sahnelerden — Kurtuluş Savaşı'nın siperleri, 19 Mayıs'ın iskelesi, Çanakkale, Atatürk'ün etrafındaki kalabalıklar, 29 Ekim 1923'ün ilk saatleri — kullanıcıya en uygun karakteri seçti. Aynı yaşta, aynı cinsiyetten, aynı duruşa yakın biri.
O karakterin yüzü kullanıcının yüzüyle değiştirildi. Sonuç: sen artık o sahnenin içinde duruyordun. Atatürk'ün üç adım gerisinde, bir bayrak direğinin yanında, bir omuz dayanmış bir asker olarak.
Sahte değildi, parodik değildi, eğlence değildi — duygusal bir andı. Kullanıcı kendi yüzünü o anın içinde gördüğünde, hayatında ilk kez tarihin parçası gibi hissetti. Ve hemen paylaştı.
Yüz Tanıma + Yaş + Cinsiyet Eşleştirme
Sıradan bir face-swap değil. Sistem kullanıcının yüzünü tanıyıp yaşını ve cinsiyetini tespit etti, ardından sahnedeki en uygun karaktere yerleştirdi. Sonuç sahte değil, "ben oradaymışım" duygusu.
Kendi Geliştirdiğimiz AI Modeli
2023'te hazır bir API ile bu kalitede sonuç almak mümkün değildi. Kendi face-swap modelimizi sıfırdan eğittik ve eşleştirme algoritmasını kendimiz yazdık. Kalite, hız ve duygusal etki bunun üzerine kuruldu.
Tarihi Sahne Arşivi
Kurtuluş Savaşı, 19 Mayıs, Çanakkale, Atatürk'ün etrafındaki kalabalıklar, 29 Ekim 1923. Her sahne dikkatle seçildi; içinde duracak insanın içine bir şey indirsin diye.
Yüksek Trafik Altyapısı
4 günde 2 milyon fotoğraf işleyen, anlık 8.000 eş zamanlı kullanıcıyı taşıyan, 207.000 kişilik kuyruğu ayakta tutan bir altyapı kurduk. Saniyede 15 fotoğraf işliyordu.
Hayata Geçirme
Bir markanın brief'i yoktu, bir bütçe sahibi yoktu. Yalnız bir karar vardı: "100. yılda susmayacağız." Üretim altı ay sürdü — model eğitimi, sahne arşivi, eşleştirme algoritması, render boru hattı, web altyapısı.
Teknoloji: 2023'ün hazır araçlarıyla bu sonucu almak mümkün değildi. Kendi face-swap modelimizi eğittik. Yüz tanıma + yaş tahmini + cinsiyet sınıflandırması üreten ek bir katman yazdık. Sonuçları sahnedeki karakterlerin meta-verisiyle (yaş, cinsiyet, duruş) eşleştiren kendi algoritmamızı kurduk. Bu eşleşme, fotoğrafın inandırıcılığının kökünde duruyordu — yanlış yaş veya cinsiyetle yapılan bir face-swap parodik olur, doğru olanla yapıldığında tüy diken bir ana dönüşür.
Operasyon: 26 Ekim 2023 sabahı site açıldı. İlk saatlerde her şey kontrollüydü. Akşama doğru yayılım eğrisi dikleşti. İlk gün sonunda kuyruk binleri bulmuştu. İkinci günün ortasında kuyruk 207.000 kişiye ulaştı, eş zamanlı kullanıcı sayısı 8.000'i geçti. Sistem ayakta tutmak için sunucu konfigürasyonu, kuyruk yönetimi ve render boru hattı gerçek zamanlı olarak ayarlandı. Saniyede 15 fotoğraf, 4 gün boyunca kesintisiz işlendi.
Ekip
- Proje Yönetimi & Deneyim Tasarımı: Atilla Baybara
- Teknoloji Geliştirme: Utku Olcar
- Müşteri İlişkileri: Şaban Yılmaz
- Operasyon: Yiğit Sarı
- + AI/ML, backend, render ve saha ekipleri
Sonuçlar
- 4 günde 2.000.000+ fotoğraf üretildi. Türkiye'nin tüm sosyal medya akışı bu fotoğraflarla doldu — Instagram, Twitter (X), Facebook, WhatsApp.
- 2,5 milyon tekil ziyaretçi. Türkiye nüfusunun anlamlı bir oranı kampanyaya bizzat katıldı; çok daha fazlası gördü.
- 250 milyon sayfa görüntüleme. 4 günde, tek bir kampanya için.
- 207.000 kişilik kuyruk. İnsanlar sıraya girip beklemeyi göze aldı — dijital bir ürün için Türkiye'de o güne kadar görülmemiş bir sahne.
- Anlık 8.000 eş zamanlı kullanıcı, saniyede 15 fotoğraf, 4 gün kesintisiz.
- Türkiye'nin gündeminde 1 numara. Kampanya 26-30 Ekim arasında ulusal basında, televizyonlarda ve sosyal medyada en çok konuşulan iş oldu.
- Kişisel, kolektif ve duygusal. Yüz binlerce insan, hayatlarında ilk kez tarihin "içinde" olduklarını hissettiklerini yazdı.
- Hiçbir markanın yapamadığını, kendi adımıza yaptık. Brief yok, müşteri yok, bütçe sahibi yok — sadece doğru fikir.
- Müşteri
- Harikalar
- Marka
- Harikalar
- Kampanya
- Cumhuriyet 100. Yıl
- Tarih
- 26-30 Ekim 2023
- Süre
- 4 gün
- Mecra
- Web — yuzuncuyil.harikalar.com
- Yapım & Operasyon
- Harikalar
- Teknoloji
- In-house AI face-swap modeli + yaş & cinsiyet eşleştirme algoritması
Bir Brief Yeter.
Projeni anlat, sana özel bir teklif hazırlayalım.
Mesajınız Alındı!
Ekibimiz en kısa sürede size dönüş yapacaktır.