Six Senses Kaplankaya 360° VR
Açılışından önce Kaplankaya'ya gönderilen 250 davet.
SIX SENSES KAPLANKAYA · OCAK 2016
Brief
Six Senses Kaplankaya, Bodrum'un en sessiz koylarından birinde geliştirilen, dünya çapında özel bir lüks otel ve villa projesiydi. Açılışına aylar vardı, ama markanın asıl müşterisi —dünyanın dört bir yanındaki belli sayıda özel davetli— şu anda karar veriyordu: rezervasyon, üyelik, villa yatırımı.
Bu davetlileri Bodrum'a uçurmak gerçekçi değildi. Render, broşür ya da web turu ise bu lig için fazla soğuk. Beklenti, davetlinin Kaplankaya'yı "duyduğu" değil, açılıştan önce bizzat içinde olduğu bir an yaratmaktı.
“Lüks, hediyenin içinde değil, kutunun açılış ritüelinde başlar.”
İçgörü
Lüks olanın hediye edilmesi tek başına lüks değildir. Lükse özel hissetmek aittir. Bir kişinin "bu bana ait" diye düşündüğü an, paketin içinden çıkan değil, paketin açılış ritüelinde başlar.
Yani Kaplankaya'yı basit bir VR gözlüğü içinde göndermek olmaz; "tarayıcı içinden gezin" demek hiç olmaz. Davetlinin eline aldığı kutu, çıkardığı obje, yüzüne yerleştirdiği şey — hepsi Kaplankaya'nın ilk sahnesi olmalıydı. Deneyim, başlamadan önce başlamalıydı.
Fikir
Kaplankaya'yı bir hediye kutusunun içine koyduk.
İçeride üç şey vardı: (1) kayın ağacından, el işçiliğiyle üretilmiş özel bir VR gözlüğü — Six Senses'in malzeme dilinden çıkmış gibi, sıcak, dokunulduğunda hatırlanan bir obje. (2) Apple Store'dan davetli için yayınlanmış özel bir iOS uygulaması; davetli telefonunu gözlüğe yerleştirip uygulamayı açtığında Kaplankaya'nın koylarında, villalarında, açık plaj restoranında ve spa alanında 360° geziyordu. (3) Kişisel bir kart — kutuyu Six Senses Kaplankaya'dan gelen bir davetiyeye dönüştüren imza.
250 kutu üretildi, dünyanın farklı noktalarındaki özel listeye gönderildi. Açılış öncesinde Kaplankaya, davetlilerin elinde, fiziksel bir hediye olarak vardı. 2016 yılında — gayrimenkul ve lüks otelcilik dünyasının VR'la nadir tanıştığı bir dönemde — bunu yapan ilk markalardan biri Six Senses Kaplankaya oldu.
Davetiye Kutusu
Sıradan bir hediye değil, Six Senses Kaplankaya'dan gelen kişisel bir davetiyeydi. Kutunun açılış ritüeli deneyimin ilk sahnesi olarak tasarlandı; davetli ona sunulanı bir an için "fısıldanmış" hissetti.
Kayın Ağacından El İşçiliği VR
Plastik cardboard yerine, Six Senses'in doğa ve malzeme diline uyan bir nesne ürettik: kayın ağacından, tek tek el işçiliğiyle bitirilmiş 250 adet VR gözlüğü. Davetlinin eline aldığı şey, markanın kendi dokusuydu.
Özel iOS Uygulaması
Telefon gözlüğe yerleşti, App Store'dan yayınlanan özel uygulama açıldı: koylar, villalar, açık plaj restoranı ve spa 360° olarak davetlinin etrafında oluştu. Kaplankaya açılmadan davetli içindeydi.
250 Davet, Dünyanın Dört Bir Yanına
Bu deneyim halka açık bir kampanya değildi. Sayısı 250 ile sınırlı tutulan kutular, Six Senses'in özel davetli listesindeki müşterilere dünyanın farklı noktalarına gönderildi. "Herkes için" değil, "sen seçildin" hissi yaratıldı.
Hayata Geçirme
Proje, fiziksel bir obje üretimini, dijital bir uygulamanın geliştirilmesini, gerçek mekânın 360° çekimini ve dünya çapında bir lojistik operasyonunu aynı çatı altında topladı. Konseptten teslime kadar her şey Harikalar tarafından üretildi.
Kapsam
- Kaplankaya'da 360° saha çekimleri — koylar, villalar, spa, açık plaj restoranı, ortak alanlar
- iOS uygulamasının geliştirilmesi ve App Store yayını
- Kayın ağacından özel VR gözlüğünün tasarımı, prototipi ve 250 adet el işçiliğiyle üretimi
- Hediye kutusu tasarımı ve kişisel davet kartı
- Dünya çapında özel davetli listesine lojistik teslimat
Ekip
- Yönetmen & Deneyim Tasarımı: Atilla Baybara
- Teknoloji Geliştirme: Utku Olcar
- Operasyon: Yiğit Sarı
- Müşteri İlişkileri: Şaban Yılmaz
- + Saha çekim ekibi ve marangoz atölyesi
Sonuçlar
- Açılışından önce 250 özel davetlinin elinde Kaplankaya — bir broşürün ya da render'ın asla yaratamayacağı bir "ben oradaydım" hissi
- Kayın ağacı VR objesi koleksiyon parçasına dönüştü — davetliler atmadı, sakladı, gösterdi; markanın fiziksel bir uzantısı oldu
- Lüks otelcilik + gayrimenkul sektöründe Türkiye'nin VR kullanımıyla ilk işlerinden biri — 2016'da bu lig için neredeyse hiç örneği yoktu
- Six Senses Kaplankaya'nın doğrudan satış sürecini destekledi — özel listenin "sıcak temas" oranı bu hediyenin ardından arttı
- Müşteri
- Six Senses Kaplankaya
- Yıl
- 2016
- Konum
- Bodrum, Türkiye
- Dağıtım
- 250 kişisel hediye kutusu, dünya çapında özel davetli listesi
- Teknoloji
- Özel iOS uygulaması, 360° saha çekimi, kayın ağacı el işçiliği VR gözlüğü
- Konsept, Yapım & Üretim
- Harikalar
- Proje Yönetimi
- Atilla Baybara
- Teknoloji
- Utku Olcar
- Müşteri İlişkileri
- Şaban Yılmaz
- Operasyon
- Yiğit Sarı
Bir Brief Yeter.
Projeni anlat, sana özel bir teklif hazırlayalım.
Mesajınız Alındı!
Ekibimiz en kısa sürede size dönüş yapacaktır.
Proje Görselleri
