NIKE

Nike Air Max 720 — Veriden Heykele

Bir ayakkabı, 720 beyin, sokağa taşan duygular.

NIKE · HAZİRAN 2019

01 — Brief

Brief

Nike, o güne kadar ürettiği en büyük Air tabanına sahip Air Max 720'yi lanse ediyordu. Nike'ın yaratıcı ajansı Awesome Bros brief'i çoktan kurmuştu: ürün adındaki "720" sadece bir model numarası kalmamalı — 720 farklı insanın gerçek duygusuna dönüşmeliydi.

Klasik bir lansman değil, kategoriye ait olmayan bir vaka istiyorlardı. İhtiyaçları açıktı: 720 deneği bulup, hisselerini gerçekten ölçecek, sonra bu ham veriyi sanata çevirebilecek bir teknoloji ve operasyon ortağı.

“Bir ayakkabıyı denemek bir his — bu hissi 720 kez ölçtük, sonra heykele çevirdik.”

02 — İçgörü

İçgörü

Spor pazarlamasında ürün, neredeyse her zaman vaad üzerinden anlatılır: hız, konfor, performans. Ama tüketici bir ayakkabıyı denerken aslında çok başka bir şey yaşar — bir an önce hissettiği duyguyu zihninde sözcüklere dökemediği bir his.

Bu hissin "ölçülebilir" olduğunu ve markanın ona dönüşebileceğini gösterirsek, Air Max 720 sadece bir lansman değil, bir araştırma projesi gibi konumlanabilirdi. Kategoride alışılmamış, bu yüzden basında yer bulur, sosyal medyada paylaşılır, Nike'a sıradan bir ayakkabı reklamcısı değil, bir kültür markası imajı kazandırırdı.

03 — Fikir

Fikir

Awesome Bros'un kurduğu konsepti gerçek dünyaya çevirmek için bir teknoloji + operasyon mimarisi kurduk. Sistem üç katmandan oluşuyordu:

Veri toplama iki farklı saha kanalında ilerledi: Nike mağazalarında kurulmuş laboratuvar görünümlü istasyonlar, ve sahaya inen bavul gibi tasarladığımız mobil EEG ünitesi — laboratuvar çalışanı kostümlü ekiplerle üniversitelere ve konserlere taşındı.

720 deneğin tamamı toplandığında, ham veri Refik Anadol'un atölyesine gitti.

Gelişmiş EEG ile 12 Duygu

Ayakkabıyı denemekte olan deneğin beynini gerçek zamanlı okuyan, anlık 12 farklı duygu ölçen ve ham veriyi sınıflandırarak kaydeden tam bir biyometrik portre sistemi.

Anlık Geri Bildirim & Reels

Veri işlenip deneğin kendi duygu grafiği ekrana düştü. Aynı veriden saha içinde otomatik üretilen Instagram Reels videoları, denekler tarafından anında paylaşıldı.

Mobil Bavul Üniteleri

Laboratuvar görünümlü mağaza istasyonlarına ek olarak, bavul gibi tasarladığımız taşınabilir EEG ekipmanı laboratuvar kostümlü ekiplerle üniversitelere ve konserlere taşındı.

Refik Anadol'un Veri Heykelleri

720 deneğin tüm verisi Refik Anadol'a teslim edildi. Verinin desenleri, şiddeti, dağılımı veri heykellerine dönüştü ve Nike flagship mağazalarda + dış mekanda sergilendi. Refik Anadol işin hikayesini anlatan konuşmalar verdi.

04 — Hayata Geçirme

Hayata Geçirme

Konsept Awesome Bros'tan geliyordu, ancak "duygu ölçen bir lansman" cümlesini gerçeğe dönüştürmek çok katmanlı bir teknik tasarım meselesiydi.

Kapsamımız

EEG cihaz entegrasyonu ve 12 duygu ölçen yazılım altyapısı
Anlık veri görselleştirme ve Reels üretim sistemi
Mağaza içi laboratuvar istasyonlarının mimarisi ve kurulumu
Mobil "bavul" ünitelerin tasarımı ve üretimi
Üniversite, konser ve etkinliklerde saha operasyonu
Laboratuvar kostümlü saha ekibinin organizasyonu
720 deneğin verisinin sınıflandırılması ve sanatçıya teslimi
Refik Anadol ekibiyle teknik koordinasyon

Ekip

Proje Yönetimi & Deneyim: Atilla Baybara
Teknoloji Geliştirme: Utku Olcar
Müşteri İlişkileri: Şaban Yılmaz
Operasyon: Yiğit Sarı
+ Saha, üretim ve operasyon ekibi

720

Deneğin Verisi

Anlık Duygu

Klasik Reklam

∞

Veri Heykelleri

05 — Sonuçlar

Sonuçlar

İnanılmaz satış performansı — Air Max 720 Türkiye lansmanı satış grafiğinde iz bıraktı
Yoğun basın yansıması — kategoride alışılmamış format, sektör basınında ve mainstream medyada geniş yer buldu
Refik Anadol'un işin hikayesini anlatan konuşmaları projeye sanat ve düşünce katmanı kattı
Veri heykelleri Nike flagship mağazalarda ve sokakta — fiziksel sergilemeyle marka, mağazadan dışarı taştı
Saha üretilen Instagram Reels videoları denekler tarafından organik paylaşıldı, kampanyanın viral ayağını taşıdı
Nike Türkiye'nin lansman vakaları arasında referans haline geldi