Reebok AVM Etkinlikleri
Üç büyük AVM'de LED küp, refleks duvarı, interaktif fitness, GIF foto ve canlı sporcu gösterileriyle Reebok'u denenen bir şey haline getirdik.
REEBOK · ARALIK 2018
Brief
Aralık 2018. Yılın en yoğun alışveriş döneminin ortasında Reebok, üç büyük AVM'de — İstinye Park, Cevahir ve Bursa'da — markasını ziyaretçilerle doğrudan buluşturmak istedi. Brief'in özü, kategorinin "stand kur, ayakkabı sergile, broşür dağıt" formülünden çıkmaktı.
Reebok'un sözü açıktı: "hareket geç." Ama yıl sonu hediye telaşı ve kalabalığı içinde, AVM koridorunda yürüyen birine bunu yalnızca bir afişle söylemek zayıftı. İstenen şey, ziyaretçinin önünde durduğu beş dakikada Reebok'u "satılan bir şey" olarak değil, denenen, koşulan, terlenen bir şey olarak hatırlayacağı bir sahneydi. Üç farklı şehirde, üç farklı AVM'de, aynı netlikte tekrar edilebilir olması gerekiyordu.
“"Hareket geç" sözü AVM koridorunda ancak kişi gerçekten koştuğunda, terlediğinde ve yanındaki arkadaşına "şuna baksana" dediğinde gerçek olur.”
İçgörü
"Hareket geç" cümlesini bir AVM koridorunda gerçekten karşılığa kavuşturmanın tek yolu, ziyaretçinin bedeniyle gerçekten koşmasıdır. Bir koşu ayakkabısının zar zor on adım denenip rafa bırakıldığı klasik mağaza sahnesinin tam tersi bir şey gerekir: ayakkabıyı denerken aynı anda nereye koştuğunu görmen, etrafındaki kalabalığın da seni izlemesi.
Aynı anda bir başka şey daha doğru: yıl sonu alışveriş zamanı kimsenin "koşu kıyafeti" üzerinde değildir. Ziyaretçi mont, eldiven ve poşetlerle gelir. O yüzden "katıl" çağrısı ne kadar düşük sürtünmeli olursa, ne kadar üç dakikada içine girilebilirse, o kadar çok kişi içine girer. Üç dakikalık bir koşu, bir arkadaşa selfie atılabilen bir GIF, on dakikalık bir sporcu gösterisi — her biri kalabalığa farklı bir kapı açar.
Fikir
Reebok'un AVM aktivasyonunu, klasik bir stand yerine bir deneyim alanına çevirdik. Alanın merkezine 3×3×3 metre, dört duvarı LED ekran bir küp koyduk; küpün içine bir koşu bandı yerleştirdik. Ziyaretçi yeni Reebok modelini ayağına geçirip küpe girdiğinde, önünde kısa bir seçim ekranı vardı: deniz, dağ, farklı hava şartları. Seçimini yaptıktan sonra parkur dört duvardan birden başlıyordu — yan duvarlar ve önde uzayan yol, ziyaretçi gerçekten o ortamda koşuyormuş hissini veriyordu. Hedef tek bir şeydi: en uzağa. Mesafe canlı yazılıyor, gün içinde başkasıyla rekabet doğal olarak başlıyordu.
Küpün yanında üç ek istasyon vardı:
- Refleks duvarı (Harikalar ürünü) — yanan ışıkları en hızlı sürede dokunarak söndürme yarışı; tek başına ya da iki kişi yan yana oynanabiliyordu.
- Interaktif fitness istasyonu (Harikalar ürünü) — kısa, vücut takipli mini fitness rutinleri ve skor.
- 90° GIF foto deneyimi — ziyaretçi bir saniyelik bir "hareket anı" çekildi, yarım saniyede telefonuna düştü, paylaşılabilir GIF olarak çıktı.
Üç AVM'de gün içinde belirli saatlerde profesyonel sporcular 10 dakikalık canlı gösteriler yaptı: sıçrama, topla refleks, kısa antrenman seti — alanın etrafına anında bir kalabalık topladılar ve küpün içine giren ziyaretçinin gerilimini yükselttiler.
Konsept, fikir, donanım, yazılım ve saha operasyonu tamamen Harikalar tarafından doğrudan Reebok için üretildi. Aynı kurulumun üç farklı AVM'de aynı netlikte tekrar edilebilmesi için, kurulum-sökümü özellikle hızlı tasarlandı.
3×3×3 Metre, Dört Duvarı LED Ekran Immersive Küp
Üç AVM'de aynı kurulum: 3×3×3 metre, ön ve iki yan duvarı LED ekran bir küp. Ziyaretçi içine girdiğinde önündeki yol, yanındaki manzara ve hava koşulları senkron oynuyordu. Reebok ayakkabısı denenirken aynı zamanda gerçek bir koşu sahnesinin içindeydi.
Koşu Bandı + Hava ve Mekan Seçimli Parkur + En Uzağa Yarışı
Küpün içindeki koşu bandının önünde kısa bir seçim ekranı: deniz, dağ, farklı hava şartları. Seçim sonrası parkur başladı, mesafe canlı yazıldı. Hedef tek: en uzağa. Gün içinde liderler doğal olarak birbirinin üstüne çıktı, alana sıra oluştu.
Refleks Duvarı + Interaktif Fitness İstasyonu
Harikalar'ın kendi ürünleri olan refleks duvarı (yanan ışıkları en hızlı söndürme yarışı, tek ya da iki kişilik) ve interaktif fitness istasyonu (vücut takipli kısa rutinler ve skor) küpün yanında ek deneyim katmanı sundu. Koşu için zamanı olmayan ama bir oyuna katılmak isteyen ziyaretçi için düşük sürtünmeli giriş.
90° GIF Foto Deneyimi + 10 Dakikalık Sporcu Gösterileri
90° GIF foto deneyimi, ziyaretçinin "hareket anını" yarım saniye içinde paylaşılabilir bir GIF olarak telefonuna düşürdü — koşuya girmeyenler için bile hatıra. Gün içinde belirli saatlerde profesyonel sporcular 10 dakikalık canlı gösteriler yaptı; alanın etrafına anında kalabalık topladı.
Hayata Geçirme
Konsept, fikir, donanım, yazılım ve saha operasyonu baştan sona Harikalar tarafından geliştirildi. Aralık 2018 boyunca İstinye Park, Cevahir ve Bursa'da aynı immersive küp, refleks duvarı, interaktif fitness, GIF foto ve sporcu gösterileri kuruldu. Aynı kurulumun üç farklı AVM'de aynı netlikte tekrar edilebilmesi için kurulum-sökümü özellikle hızlı tasarlandı.
Kapsam
- 3×3×3 m, üç duvarı LED ekran immersive küpün tasarımı, kurulumu ve içerideki koşu bandı entegrasyonu
- Deniz, dağ ve farklı hava şartları seçimli koşu parkuru içeriklerinin üretimi (3D / video)
- Mesafe ölçümü, canlı skor ve günlük lider tablosu yazılımı
- Refleks duvarı ve interaktif fitness istasyonunun saha kurulumu ve bakımı
- 90° GIF foto sisteminin kurulumu ve anlık paylaşım altyapısı
- Profesyonel sporcuların 10 dakikalık canlı gösteri programının saha koordinasyonu
- Üç AVM (İstinye Park, Cevahir, Bursa) için kurulum, tüm aktivasyon süresince saha operasyonu ve söküm
Ekip
- Yönetmen & Deneyim Tasarımı: Atilla Baybara
- Teknoloji & Yazılım: Utku Olcar
- Operasyon: Yiğit Sarı
- Müşteri İlişkileri: Şaban Yılmaz
- + Mekatronik mühendislik, 3D / VR prodüksiyon, saha kurulum & operasyon ekipleri
Sonuçlar
- Üç AVM'de aynı immersive deneyim formatı — İstinye Park, Cevahir ve Bursa'da aynı netlik ve aynı hızlı kurulumla tekrar edilen multi-istasyon aktivasyon alanı
- Reebok'un yıl sonu satışına doğrudan etki — ayakkabının "denenen değil, gerçekten koşulan" bir ürüne dönüşmesi alanlardaki satışlara güçlü bir itme verdi
- Geniş sosyal medya yayılımı — küpün içinden çıkan görüntüler ve 90° GIF foto deneyimi, alanın dışındaki binlerce kişiye organik olarak ulaştı
- "Hareket geç" söylevi söylem olmaktan çıkıp ziyaretçinin kendi bedeninden geçti — slogan değil, koşulan, terlenen, paylaşılan bir sahne
- Konsept, donanım, yazılım ve operasyonun tek bir üretici elinde olduğu bir aktivasyon — üç şehirde aynı kalitede tekrar edilebilirliğin temelini bu kurdu
- Müşteri
- Reebok
- Marka
- Reebok
- Tarih
- Aralık 2018
- Mekan
- İstinye Park, Cevahir, Bursa
- Süre
- Aralık 2018 boyunca üç AVM
- Format
- 3×3×3 m immersive küp + koşu bandı + refleks duvarı + interaktif fitness + 90° GIF foto + canlı sporcu gösterileri
- Konsept, Yapım & Operasyon
- Harikalar
- Proje Yönetimi
- Atilla Baybara
- Teknoloji
- Utku Olcar
- Operasyon
- Yiğit Sarı
- Müşteri İlişkileri
- Şaban Yılmaz
Bir Brief Yeter.
Projeni anlat, sana özel bir teklif hazırlayalım.
Mesajınız Alındı!
Ekibimiz en kısa sürede size dönüş yapacaktır.
Proje Görselleri
